Новая маркаМосковская марка
Le Journal Intime: Нежное бельё, которое не хочется прятать
Боди, комбинации и полупрозрачные комплекты
В РУБРИКЕ «НОВАЯ МАРКА» мы представляем молодых дизайнеров и рассказываем, где и почему стоит купить их вещи.
Le Journal Intime
ДАТА ОСНОВАНИЯ: 2015
ЦЕНА: комплект, произведённый в Москве, стоит до 10 тысяч руб., боди — 8-9 тысяч руб. Французские коллекции стоят дороже: комплект — до 25 тысяч руб., боди — 15 тысяч руб.
Каких-то пять лет назад достойных российских марок белья было крайне мало, зато сейчас есть из чего выбрать: Irma и Lovegoods подойдут тем, кто предпочитает модную базу, а Corporelle и Naked letters — любительницам деликатного кружева и прозрачных вставок. Le Journal Intime, придуманная сёстрами Натальей Войнич и Татьяной Валентович, ещё один бельевой бренд, который хочется выделить среди прочих. Долгое время создательницы занимались производством и продажей послеоперационного белья в компании Native, которая работает уже около двадцати лет, а после решили основать марку с моделями для всех.
«Эффект от нашего белья был столь очевидным, что клиентам хотелось носить его постоянно. Доктора часто спрашивали нас, не задумывались ли мы делать бельё на каждый день. И мы поняли, что есть смысл адаптировать его к обычной жизни», — рассказывают Наталья и Татьяна. Так нынешняя марка выросла из наработок, появившихся за годы создания компрессионных моделей: «Бельё должно быть комфортным, поэтому поддержка груди осуществляется без косточек за счёт современных материалов. В то же время нам важно, чтобы оно было красивым и его хотелось показывать».
Создательницы называют своё бельё «корректирующим», однако всё чаще такого рода модели, как, скажем, и «строгую офисную одежду», носят просто так, забыв об их первоначальной функции. До недавнего времени «корректирующее бельё» было призвано слепить идеальную по глянцевым стандартам фигуру и убрать «проблемные» зоны. Cегодня же предметы нижнего белья становятся элементами повседневной одежды, как в своё время ею стали пижамы — вспомните любую коллекцию Yeezy. Сами создательницы называют главным источником вдохновения «парижский шик», а также регулярно посещают бельевые выставки во Франции.
Бельё Le Journal Intime | Вдохновленные Францией
История создания бренда Le Journal Intime
У основателей нового бренда Le Journal Intime история создания длиною в жизнь, а если точнее 20 лет. Две сестры, Наталья Войнич и Татьяна Валентович, занимались компрессионным бельем после пластической хирургии — Native. Это был первый российский бренд на рынке послеоперационного белья, который сразу завоевал признание пластических хирургов сначала Москвы и Санкт-Петербурга, а позднее и докторов из других городов России и ближнего зарубежья, до сих пор оставаясь лидером отрасли.
Фото: Le Journal Intime
Идею создать белье на каждый подсказали благодарные пациентки: эффект коррекции еще до пластической хирургии при примерке белья Native был настолько очевидным, что многие хотели испытывать его и в повседневной жизни. Накопив опыт и знания, девушки решили, что пришло время для создания самостоятельной линии белья на каждый день с корректирующим эффектом, стильного, легкого, технологичного. Так появляется бренд Le Journal Intime (личный дневник).
Фото: Le Journal Intime
Сомнений, где разработать коллекцию не возникало, доверить это можно только французским дизайнерам. Знакомство с основателями бренда Maud&Marjorie позволила создать первую кружевную коллекцию с корректирующим эффектом. Параллельно разработали собственную линию Invisible, где начали с базовых вещей, таких как юбки, шортики и впоследствии разработали удивительные топы и бралеты, которые без металлических и пластиковых косточек, исключительно благодаря конструкции и упругости ткани обеспечивают поддержку груди и правильную посадку. Невесомость, полупрозрачность, но при этом прочность материалов впечатляют.
Фото: Le Journal Intime
Основная ткань, используемая во всех коллекциях — это высокотехнологичный сетчатый трикотаж PowerNet, обладающий профессиональными функциями компрессии.
Фото: Le Journal Intime
Сетчатая структура ткани позволяет коже быть открытой на 60%, но при этом создавать необходимое корректирующее давление, сглаживая контуры тела и формируя соблазнительный силуэт. Эластичное кружево французских ведущих производителей отличается филигранной выделкой и придает необычную изысканность, сочетаясь с полупрозрачными современными материалами. Большое значение придается фурнитуре и отделке изделий. Бархатные ленты, люрекс, шелковистая тесьма, крючки и рамки — все эти детали призваны стать дополнительным аксессуаром в каждодневном образе женщины, поскольку в наше время бельё перестает быть тем, что нужно прятать. Выглядывающие бретели, красивая спинка бюстгальтера способны внести необыкновенный шарм и стиль в ежедневный образ. Белье Le Journal Intime уверенно воплощает в себе основные тренды фэшн индустрии – минималистичность силуэта, прозрачность и легкость материалов, необычные аксессуары, модные цвета, технологические приёмы.
Фото: Le Journal Intime
Тут хочется отдельно рассказать о технологии плоских швов, которые используется в линейке Invisible, Monroe, Daisy. Специальные машины, работающие с эластичной нитью, создают уникальные плоские швы, обладающие повышенной прочностью, одинаковой растяжимостью с основной тканью PowerNet и придающие белью бесшовные свойства. Такое качество и прочность подкупают.
Фото: Le Journal Intime
Создателям удалось произвести уникальный продукт для современных женщин, ценящих моду, искусство, свободу и комфорт. Модели новой коллекции облегают женское тело, украшая его, подчеркивая силуэт и ту самую линию красоты, которая является отражением всеобщей гармонии мироздания. Французский подход (Frenchtouch) — увидеть индивидуальность и природную красоту женщины: подчеркнуть соблазнительность S-образных линий женского тела, плавность силуэта, показать красоту тела каждой женщины.
О новых коллекциях
Monroe
Фото: Le Journal Intime
Линия Монро. Прозрачные бралеты и топы, боди и трусики, изящны и невесомы. Внимание! – ошибочно думать, что это баловство и шалость – белье прекрасно выполняет функции поддержки, утяжки, «ретуши» для тела. Упругий сетчатый материал и графичность «французских» швов придают силуэту архитектурную прелесть. Бретели и застежки здесь – настолько же функциональны, насколько декоративны, могут служить дополнением женственного или же спортивного образа, обнаруживая себя в вырезах одежды.
Daisy
Линия Daisy вдохновлена эпохой 50х, когда на смену жесткому стилю, широким плечам и бесцветным оттенкам военного времени приходит женственность, мягкость и хрупкость – открытая спина, глубокое декольте, легчайшие нежные полупрозрачные материалы, мягко облегающие тело. Талия безошибочно угадывается в мягких складках трикотажа – никаких корсетов для изнеженного тела, только слегка ощутимое касание белья. Черный, красный, кремовый оттенки трикотажа пропускают цвет кожи.
Josephine
Фото: Le Journal Intime
Коллекция Josephine, выполненная в новом джинсовом цвете, продолжает ряд коллекций Le Journal Intime, выходящих за рамки представлений не только о корректирующем белье, но и о белье в целом. Украшенное тончайшим эластичным французским кружевом и бархатными лентами белье создает эффектный изгиб тела, а вставки с усиленным давлением из компрессионного материала PowerNet позволяют создать корректирующий эффект в определенных зонах. Белье из коллекций Josephine, Marie-Antoinette, EmpressFike – перестает быть только бельём и переходит в разряд дополнительного аксессуара, видимого предмета одежды. Для истинных гурманов и ценителей.
Этикет — классическая вещь, и поэтому никакие вновь появившиеся колготки с отрезанными пальцами элегантная женщина носить не может. Если на ней колготки — значит пальцы тоже закрыты колготками.
Распродажа Le Journal Intime
Скидки и распродажа товаров Le Journal Intime.
Мы собрали все доступные скидки на Le Journal Intime в одном месте.
Корректирующее боди синего цвета из коллекции Josephine бренда Le Journal Intime. Сетчатый трикотаж украшен ажурными вставками из кружева шантильи. Бархатная окантовка в тон. Бретели с регулируемой длиной, глубокое декольте, треугольные вырезы на лицево.
Черный бюстгальтер Marie-Antoinette из коллекции корректирующего белья бренда Le Journal Intime. Бралетт с мягкими треугольными чашками выполнен из полупрозрачного трикотажа. Отделка кружевом шантильи в тон. Бархатный кант, регулируемые бретели, застежк.
Платье с утягивающим эффектом Le Journal Intime. Модель из коллекции Josephine выполнена из компрессионного сетчатого трикотажа антрацитового оттенка. Отделка эластичным кружевом и бархатными лентами в тон. Облегающий крой, глубокое декольте, регулируем.
Белое платье с корректирующим эффектом бренда Le Journal Intime. Модель из коллекции Empress Fike из сетчатого трикотажа декорирована эластичным кружевом в тон. Посадка по фигуре, глубокое декольте с фигурным краем, бретели с регулировкой длины. Состав.
Пояс для чулок с корректирующим эффектом от Le Journal Intime. Модель Marie-Antoinette выполнена из сетчатого эластичного материала чистого черного цвета. Вставки из однотонного кружева дополнены плотной тесьмой в тон. Застежка-молния сбоку. Состав: 70.
Юбка бренда Le Journal Intime с эффектом коррекции. Модель Josephine синего цвета скомбинирована из вертикальных полос мягкого сетчатого трикотажа и кружева. Облегающий крой, посадка на талии. Бархатный кант, застежка-молния сбоку. Состав: 70% полиамид.
Юбка с утягивающим эффектом из коллекции Empress Fike бренда Le Journal Intime. Модель оттенка слоновой кости. Вертикальные вставки из трикотажной сетки чередуются с эластичным кружевом в тон. Отделка ребристыми лентами. Высокая посадка, застежка-молния.
Корректирующие шорты Marie-Antoinette из коллекции Le Journal Intime. Модель из компрессионного сетчатого трикотажа черного цвета декорирована вставками из кружева шантильи в тон. Облегающий фасон, завышенная талия, застежка-молния сбоку. Состав: 70% п.
Пояс для чулок Josephine бренда Le Journal Intime насыщенного синего цвета. Аксессуар выполнен из эластичной сетчатой ткани. Модель с застежкой-молнией сбоку декорирована кружевными вставками в тон. Однотонные перемычки и окантовка из бархатистого матер.
Пояс для чулок с корректирующим эффектом от Le Journal Intime. Модель Marie-Antoinette выполнена из сетчатого эластичного материала чистого черного цвета. Вставки из однотонного кружева дополнены плотной тесьмой в тон. Застежка-молния сбоку. Состав: 70.
Юбка бренда Le Journal Intime с эффектом коррекции. Модель Josephine синего цвета скомбинирована из вертикальных полос мягкого сетчатого трикотажа и кружева. Облегающий крой, посадка на талии. Бархатный кант, застежка-молния сбоку. Состав: 70% полиамид.
Черный бюстгальтер Marie-Antoinette из коллекции корректирующего белья бренда Le Journal Intime. Бралетт с мягкими треугольными чашками выполнен из полупрозрачного трикотажа. Отделка кружевом шантильи в тон. Бархатный кант, регулируемые бретели, застежк.
Трусы Josephine от Le Journal Intime. Модель темного синего оттенка выполнена из компрессионного сетчатого трикотажа. Отделка однотонным эластичным кружевом. Бархатная окантовка в тон. Завышенная талия, облегающий крой. Состав: 70% полиамид, 30% эласта.
Корректирующие шорты Marie-Antoinette из коллекции Le Journal Intime. Модель из компрессионного сетчатого трикотажа черного цвета декорирована вставками из кружева шантильи в тон. Облегающий фасон, завышенная талия, застежка-молния сбоку. Состав: 70% п.
Платье с утягивающим эффектом Le Journal Intime. Модель из коллекции Josephine выполнена из компрессионного сетчатого трикотажа антрацитового оттенка. Отделка эластичным кружевом и бархатными лентами в тон. Облегающий крой, глубокое декольте, регулируем.
Юбка с утягивающим эффектом из коллекции Empress Fike бренда Le Journal Intime. Модель оттенка слоновой кости. Вертикальные вставки из трикотажной сетки чередуются с эластичным кружевом в тон. Отделка ребристыми лентами. Высокая посадка, застежка-молния.
Пояс для чулок Empress Fike из коллекции бренда Le Journal Intime выполнен из компрессионного сетчатого материала. Модель оттенка слоновой кости с утягивающим эффектом. Спереди и сзади — кружевные вставки в тон и ребристой тесьмой. Сбоку расположена зол.
Черное боди Marie-Antoinette из коллекции бренда Le Journal Intime. Модель с корректирующим эффектом выполнена из сетчатого трикотажа с отделкой однотонным эластичным кружевом. Бархатная окантовка на спине и в области живота, тонкие бретели, фигурное де.
Трусы из коллекции Marie-Antoinette бренда Le Journal Intime. Корректирующие брифы из утягивающего сетчатого материала черного цвета. Вставки из кружева в тон разграничены плотными лентами. Сбоку — потайная застежка-молния. Состав: 70% полиамид, 30% эл.
Пояс для чулок Josephine бренда Le Journal Intime насыщенного синего цвета. Аксессуар выполнен из эластичной сетчатой ткани. Модель с застежкой-молнией сбоку декорирована кружевными вставками в тон. Однотонные перемычки и окантовка из бархатистого матер.
Трусы с корректирующим эффектом из коллекции Empress Fike от Le Journal Intime. Брифы выполнены из компрессионного сетчатого материала оттенка айвори. Модель декорирована вставками из французского кружева в тон. Высокая посадка, мягкий пояс. Состав: 70.
Белое платье с корректирующим эффектом бренда Le Journal Intime. Модель из коллекции Empress Fike из сетчатого трикотажа декорирована эластичным кружевом в тон. Посадка по фигуре, глубокое декольте с фигурным краем, бретели с регулировкой длины. Состав.
Корректирующее боди синего цвета из коллекции Josephine бренда Le Journal Intime. Сетчатый трикотаж украшен ажурными вставками из кружева шантильи. Бархатная окантовка в тон. Бретели с регулируемой длиной, глубокое декольте, треугольные вырезы на лицево.
Пояс для чулок Empress Fike из коллекции бренда Le Journal Intime выполнен из компрессионного сетчатого материала. Модель оттенка слоновой кости с утягивающим эффектом. Спереди и сзади — кружевные вставки в тон и ребристой тесьмой. Сбоку расположена зол.
Белый бюстгальтер Empress Fike бренда Le Journal Intime. Модель выполнена из компрессионного трикотажа и декорирована отделкой эластичным кружевом в тон. Окантовка из ребристых лент, тонкие бретели. Небольшая золотистая застежка на спине. Состав: 70% п.
Трусы Josephine от Le Journal Intime. Модель темного синего оттенка выполнена из компрессионного сетчатого трикотажа. Отделка однотонным эластичным кружевом. Бархатная окантовка в тон. Завышенная талия, облегающий крой. Состав: 70% полиамид, 30% эласта.
Белый бюстгальтер Empress Fike бренда Le Journal Intime. Модель выполнена из компрессионного трикотажа и декорирована отделкой эластичным кружевом в тон. Окантовка из ребристых лент, тонкие бретели. Небольшая золотистая застежка на спине. Состав: 70% п.
Трусы с корректирующим эффектом из коллекции Empress Fike от Le Journal Intime. Брифы выполнены из компрессионного сетчатого материала оттенка айвори. Модель декорирована вставками из французского кружева в тон. Высокая посадка, мягкий пояс. Состав: 70.
Бельё как верхняя одежда | Le Journal Intime
Новый лукбук “Décomplexée” российского бренда белья Le Journal Intime – бельё как верхняя одежда.
Фото: Le Journal Intime
Недавно российский бренд Le Journal Intime, известный своим новаторским подходом к белью, совместно с брендом аксессуаров Plankt.on создали коллаборацию – коллекцию брошей ручной работы специально для Le Journal Intime. Прекрасные броши вдохновили создателей бренда на фотосъемку лукбука, в которой показаны образы современной женщины и смелые сочетания белья и одежды.
Фото: Le Journal Intime
Основной идеей бренда является сочетание минималистичности с женственностью и функциональностью. Необычные современные материалы – полупрозрачный компрессионный трикотаж в сочетании с отделкой, скорее свойственной pret-a-porte, чем белью — тонкая отделка люрексом, велюром, мелкие аксессуары, а также повышенная износостойкость и функциональность позволили создать новый продукт и задать новый тренд. Le Journal Intime – не просто бельё. Это модный аксессуар, выполняющий также функции поддержки и коррекции.
Фото: Le Journal Intime
В фотосъемке использовались разные предметы белья из разных коллекций: боди, бралеты, леггинсы, высокие трусы. Белье перестает быть тем, что нужно скрывать и становится одним из основных аксессуаров в гардеробе современной женщины.
Фото: Le Journal Intime
Эта женщина по-настоящему смелая и уверенная в себе, знает и ценит свое тело и выбирает для себя исключительное бельё и одежду, которая подчеркивает ее достоинства. Она также очень внимательна и требовательна к материалам, качеству производства, экологичности, предпочитает ценность покупаемого продукта количеству. Каждый предмет в ее гардеробе занимает свое особенное место, имеет историю и смысл.
Фото: Le Journal Intime
Бренд Le Journal Intime даёт возможность покупательнице почувствовать разницу между товарами масс-маркета — на один день, и этическим коммерческим продуктом, каковым, несомненно, является.
Стиль: Полина Шабельникова
Фотограф: Алексей Ким
Этикет — классическая вещь, и поэтому никакие вновь появившиеся колготки с отрезанными пальцами элегантная женщина носить не может. Если на ней колготки — значит пальцы тоже закрыты колготками.
Не для особого случая: как заработать на нижнем белье нового поколения
«В белье должно быть комфортно: когда ничего не жмёт, не давит, не вываливается»
IT-инструменты, которые используются в проекте Le Journal intime
Сёстры Наталья Войнич и Татьяна Валентович по специальности – психологи. Но своё признание нашли совершенно в другой сфере – производстве женского нижнего белья. Их трусики, бюстгальтеры и боди продаются не только в России, но и за границей, а сам бренд регулярно участвует в крупных парижских выставках. О том, как запустить и развивать производство нижнего белья на конкурентном рынке, порталу Biz360.ru рассказала сооснователь бренда Le journal intime Татьяна Валентович.
Сёстры Наталья Войнич и Татьяна Валентович, психологи по образованию, с 1998 года занимаются производством нижнего белья. Начинали с медицинского компрессионного белья для пациентов, перенёсших ожоги. Это бельё необходимо носить для более быстрого заживления рубцов.
До 2005 года компания Натальи и Татьяны работала под эгидой ирландского бренда Jobst Biersdorf Ireland. С клиентов снимали мерки, которые отправляли в Ирландию. Оттуда приходили лекала, по которым на московской фабрике шили продукцию. Также на фабрике по ирландским лекалам создавали компрессионное бельё, которое необходимо носить после пластических операций – подтягивание груди, её увеличение или уменьшение, липосакция и другие процедуры. На создание белья уходило много времени из-за необходимости отправлять мерки в Ирландию и ждать оттуда лекала.
Основной целевой аудиторией нового бренда стали женщины, которые перенесли пластическую операцию по маммопластике. После таких операций они должны в течение месяца носить специальный бюстгальтер, который способствует заживлению рубцов и поддержанию формы груди. За бельём обращались как сами пластические хирурги и специализированные клиники, так и их клиентки.
Бельё под брендом Native отличается от того, что носят женщины в повседневности. Оно из-за медицинских требований с широкими лямками, очень прочными молниями, компрессионным эффектом, а модели преимущественно закрытые. Довольно часто покупательницы бренда спрашивали, в чём им ходить по окончании срока, необходимого для ношения медицинского белья.
На разработку первой коллекции, которая велась удалённо, ушло около года. Сначала дизайнеры присылали эскизы Наталье и Татьяне. Затем, после многочисленных корректировок, которые обсуждались по Skype, отшивались образцы. Они также не раз переделывались. Причиной изменений макетов и образцов было отсутствие у французов опыта работы с компрессионным бельём и соответствующими тканями.
Первые коллекции отшивались на фабрике в Марокко, с которой работал французский бренд. Но спустя несколько месяцев от услуг этой фабрики пришлось отказаться. Как выяснилось, производство вещей в Марокко требовало постоянного личного контроля. Поэтому на фабрике находились операционный директор, конструктор либо сами основательницы бренда Le journal intime. Затрудняло коммуникации и то, что марокканцы почти не говорили по-английски, а россияне – по-французски.
Во время разработки первой коллекции совместно с французами Татьяна Валентович и Наталья Войнич решили, что могут выпускать более простые модели белья на московской фабрике. Той самой, на которой размещали заказы для другого своего бренда – Native. Предпринимательницы разработали и запустили в производство несколько моделей корректирующих платьев и боди. Их шили из той же ткани, из которой шьётся послеоперационное бельё.
Новые модели оказались более востребованными, чем кружевное бельё, разработанное французскими дизайнерами. Этот успех подтолкнул основательниц компании к созданию следующих собственных коллекций. Их дизайнером стала Наталья Войнич. Она генерирует идеи, после чего вместе с конструктором разрабатывает модели.
Чуть позже предпринимательницы нашли ещё две фабрики для производства – в Москве и Московской области. Сейчас там шьют большую часть продукции под маркой Le journal intime. Срок исполнения заказов – примерно месяц.
Швы, которые имеют особое значение в нижнем белье, делаются на специальных машинах. Они плоские, изготовлены из мягкой пряжи и эластичной нити. Благодаря этому носить бельё очень комфортно: швы практически не ощущаются телом. Кроме того, они очень прочные и обладают большей растяжимостью, чем сама ткань.
Большинство покупательниц бренда старше 30 лет. По мнению Татьяны Валентович, они ценят комфорт и удобство белья, но при этом готовы к экспериментам.
Ещё один стереотип, с которым сталкиваются предпринимательницы – что бюстгальтеры без косточек не поддерживают грудь. При этом, по наблюдениям Татьяны, многие женщины готовы перейти на модели «без косточек».
Размерный ряд бюстгальтеров Le journal intime по величине чашки – от А до Е. Некоторые модели делятся по размерному ряду от XS до 2XL. Клиенткам с «нестандартными» размерами (например, 65D) отшивают вещи по индивидуальному заказу. Их производят в собственном экспериментальном цеху на Кронштадтском бульваре. Для индивидуального заказа не обязательно приезжать на производство: клиентки могут снять необходимые мерки самостоятельно.
Бюстгальтер Le journal intime стоит в среднем 5500-6000 рублей, трусы – 2900-3500 рублей. Таким образом, средняя стоимость комплекта составляет 8000-9000 рублей. Примерно столько же стоит боди: 8000-10000 рублей за штуку.
По словам соосновательницы бренда Le journal intime, продажи начали расти около двух лет назад. Сейчас сумма продаж в месяц увеличилась по сравнению с показателями двухлетней давности в четыре-пять раз.
Проект Le journal intime только сейчас подходит к точке безубыточности. На окупаемость у проекта ушло около четырёх лет. Столь долгий срок окупаемости вложений Татьяна Валентович объясняет двумя основными причинами. «Во-первых, наше бельё новаторское и далеко не самое «привычное» на вид. Во-вторых, мы его не перепродаём, а производим сами. Это потребовало серьёзных вложений». О первоначальных инвестициях в запуск бренда его основательницы не хотят говорить.
Около половины продаж бренду Le journal intime приносят клиники пластической хирургии. Они работают как оптовые покупатели, заказывая комплекты белья по оптовой цене и предлагая его пациенткам.
Остальные 50% заказов приносят офлайн-магазины и собственный интернет-магазин компании. Сотрудничать с крупными онлайн-площадками вроде Wildberries проект не планирует, так как ассортимент бренда – недешёвое дизайнерское бельё, а на маркетплейсах обычно покупают вещи сегмента масс-маркет.
Как правило, клиенты приобретают несколько вещей за одну покупку – разных цветов и оттенков. Для московских клиенток интернет-магазина есть возможность примерки: курьер привозит им несколько вещей разных размеров.
Один из партнёров компании – сеть магазинов нижнего белья «Эстель Адони». Договор с ней заключён в мае 2019 года. Сейчас продукция бренда продаётся в тестовом режиме в одном из магазинов сети в торговом центре «Цветной». Результатами на данный момент довольны обе стороны.
Розничные магазины, с которыми сотрудничает Le journal intime, находятся в Екатеринбурге, Краснодаре, Казани, Ростове-на-Дону. Региональные партнёры компании – магазины одежды, а не бельевые салоны. Татьяна Валентович объясняет это тем, что в магазинах нижнего белья, как правило, более консервативный подход к ассортименту: продукцию Le journal intime они считают слишком необычной и недостаточно сексуальной.
В течение 2016-2017 года продукция бренда продавалась в московском ЦУМе. По словам Татьяны, попасть на полки этого торгового центра было не слишком сложно. Сотрудничество продолжалось около года. Продажи вполне устраивали Татьяну с Натальей, но для руководства ЦУМа они были недостаточными.
«Тогда мы, наверное, были не очень готовы к работе с таким крупным магазином, как ЦУМ. Но многие знаменитости именно там узнали о нашем бренде. Например, Лена Перминова (светская львица и жена банкира Александра Лебедева, см. фото – прим.редакции) купила бралетт (бюстгальтер-топ) в ЦУМе и пошла в нём на премию «Человек года» по версии GQ. Бралетт она надела под белый пиджак.
Бренд участвует в профессиональной бельевой выставке Exposed by Salon International de la Lingerie и шоу-руме консалтингового агентства Dear Progress в Париже. Летом, когда проходит выставка, основательницы и часть команды Le journal intime приезжают для знакомства с другими бельевыми брендами, выбора поставщиков тканей и фурнитуры. Зимой проект участвует в выставке как бренд нижнего белья.
Первые два раза Le journal intime выставлялся в зоне молодых брендов. Проект вызывал интерес у байеров, но до закупок и сотрудничества так и не дошло.
Опыт Le journal intime это подтверждает. В третий раз в январе 2019 года бренд пригласили выставляться уже в специальной зоне выставки Exposed by Salon International de la Lingerie. В неё, по словам Татьяны Валентович, отбирают перспективные бренды, в основе философии которых смелость, естественность, натуральность. И сюда заходят все байеры в поиске интересных марок. Участие в этой зоне позволило российскому проекту получить первых клиентов из Европы.
Сейчас продукция Le journal intime представлена в интернет-магазине Exposed, заключён договор о сотрудничестве с португальским интернет-магазином. Представленность бренда в шоу-руме Dear Progress помогла начать сотрудничество с итальянским интернет-магазином Luisa Via Roma, который является одним из самых крупных в области люксовых товаров.
В планах проекта на ближайший год – закрепиться на российском и европейском рынках. Одним из вариантов присутствия за границей Татьяна считает размещение производства в Западной Европе. В этом случае компании не придётся платить за доставку и растаможку материалов, а затем – за доставку и растаможку готовой продукции.